В най-чистата си форма дизайнът трябва да изглежда добре, да създава правилното въздействие и да отговаря на целите си, така че формата и функцията трябва да работят заедно.
Възпроизвеждането на изображение на хартия носи същото значение; тя трябва да бъде последователна и да има същия вид и усещане, който е представител на марката.